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余继军:公益广告是传递群体正能量的窗口
2017-05-25  大赛组委会

5月25日,由人民日报社、中央网信办、教育部联合主办的“2017全国平面公益广告大赛暨全国大学生公益广告征集活动”在京举行。人民日报传媒广告有限公司董事长余继军在致辞中表示,公益广告是展现社会公序良俗、表达民众文明诉求、传递群体正能量的一个窗口,也是人民日报的一道亮丽风景。

 

以下为致辞全文:

 

尊敬的各位领导、各位嘉宾:

由人民日报社、中央网信办、教育部共同主办的第三届全国平面公益广告大赛暨全国大学生公益广告征集活动,将于今天启动。感谢各位领导、各位嘉宾莅临现场,也衷心祝愿活动取得圆满成功。

改革开放以来,中国的公益广告事业实现了跨越式发展,形成了稳定成熟的运作机制,营造了良好的社会环境。随着现代化建设和社会文明程度不断提升,随着互联网信息技术不断进步,人们关注讨论社会热点、自觉维护公共利益、主动参与社会活动的意愿更加强烈,渠道更加畅通。公益广告成为展现社会公序良俗、表达民众文明诉求、传递群体正能量的一个窗口,以其承载的正面价值观、先进文化,激励人们塑造崇德向善、友爱互助的美好品质,鼓励在全社会形成明德惟馨、和睦团结的善良风俗,成为一个国家文明进步、发展壮大的深层次力量源泉,为统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局提供了精神支持,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦固本强基、凝心聚力。

发展公益广告事业,需要以作品说话。在公益广告的话语体系中,公益性与社会性是重要关键词。优秀的公益广告,能够敏感捕捉当前社会热点,深刻反思现代化进程中的种种弊端;能够宣传社会主义核心价值观,弘扬扶危济困、忠信孝悌等中华民族优秀传统美德,倡导睦邻友好、勤俭朴素等积极健康的生活方式;能够以艺术化的表达方式,契合受众心理期待,引发强烈情感共鸣。

发展公益广告事业,需要媒体勇担使命。铁肩担道义,引领新风尚,是媒体职责所在。媒体应坚持以社会效益为先,经济效益与社会效益两手抓。商业广告与媒体经济利益密切相关,为繁荣社会主义市场经济、促进中国品牌国际传播提供了平台。在商业广告蓬勃发展的同时,也要为公益广告开辟广阔的空间。主流媒体应积极做好表率,保证公益广告的刊播,严格把关广告质量,持续提升公益广告传播实效。

发展公益广告事业,需要举全社会之力共同参与。构建积极向上的价值体系,营造和谐友善的社会氛围,关乎每一位社会成员的利益与责任。企业应树立反哺社会、奉献社会的责任意识,积极投资、制作公益广告,寻找公益广告与商业广告的契合点。个人应自觉从公益广告中汲取精神养料,主动践行社会主义核心价值观,让个人参与公益事业的涓涓细流,汇集形成社会精神文明的汪洋大海。

公益广告是人民日报的一道亮丽风景。人民日报积极贯彻落实中宣部、中央文明办相关部署要求,在资金、技术、人才等方面全力支持保障公益广告事业。全国平面媒体公益广告制作中心成立以来,按照中央要求顺利完成 “图说我们的价值观”等不同类型、不同题材的公益广告制作刊发工作;同时主动出击、全案策划,充分发挥人民日报广告公司的资源优势、人才优势、专业优势,不断推出立场鲜明、内涵深刻、构思巧妙的公益广告精品力作。全国平面公益广告大赛是人民日报参与公益事业、传播公益理念的重要实践,目前已成功举办两届,获得社会广泛好评,推动形成全社会关心、支持、参与公益广告事业的良好格局。

弘扬真善美,传播正能量,是社会对于公益广告的美好期待。在“十九大”召开之年,在即将实现第一个一百年奋斗目标的关键节点,我们举办第三届全国平面公益广告大赛,就是希望通过本次活动,迅速聚集社会民间的公益力量,弘扬契合时代精神的道德风尚;就是希望通过公益广告,唤醒更多人心中的爱和善意,将所传递理念内化于心、外化于行,以持之以恒的奋斗,为建设一个更加自信、自强的祖国注入不竭动力!