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黄会林:优秀的公益广告融民族性、行动性、公益性及艺术性于一体
2017-05-26  大赛组委会

5月25日,由人民日报社、中央网信办、教育部联合主办的“2017全国平面公益广告大赛暨全国大学生公益广告征集活动”在人民日报社正式启动。中国文化国际传播研究院院长黄会林在作主旨发言时表示,优秀的公益广告是能将鲜明的民族性、具体的行动性、善良的公益性以及鲜活的艺术性融为一体的作品。

黄会林提出,首先,公益广告要凸显民族性,我们的公益广告是中国文化拥抱当代世界而形成的产物,应当充分彰显中华文化的独特魅力与标志性品格。

第二,公益广告要坚持行动性,公益广告传播需要具备“知行合一”的思维方式和工作方法。这里的“知”,不仅指“知识”也包含“良知”。社会不乏善意,但焕发善举还需要家庭教育、学校教育和社会教育,公益广告就是一项重要而必要的工作。

第三,公益广告要忠实于公益性。公益广告是对公共事务尤其是公益性、慈善性的事业的信息发布,其广而告之所推动的是以公益为目的事业,其背后是潜力巨大的非盈利模式。

第四,公益广告应具有鲜活的艺术性。公益广告作为作品,其艺术性是达成传播目的的重要因素,这其中大学生的创作激情非常值得重视,这也是本次活动在公益广告大赛基础上增设了大学生的评选活动的意义。