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丁俊杰:让公益广告产生力透纸背的效果
2017-05-26  大赛组委会

5月25日,由人民日报社、中央网信办、教育部联合主办的“2017全国平面公益广告大赛暨全国大学生公益广告征集活动”在人民日报社正式启动。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰发表主旨演讲,他表示,公益广告作为当今社会的一个热词,存在着界定不清、用力过度、盲目跟风、口号化等问题。

丁俊杰指出,当下公益广告存在的第一个问题是概念界定不清,本质、内涵、边界比较模糊。公益和慈善的关系是什么,公益广告是什么,应该怎么来认定它,这些问题的答案似是而非。

第二个问题是,公益广告在人人都知道的方面用力过度,而在人人不清楚的地方忽略不计。好的公益广告应该在人们不知道的地方捅破窗户纸,能够“力透纸背”。公益广告的力量是透过创意来阐述思想,让人们的行动有所改变。

第三个问题是盲目跟风,涌现许多同题或变相同题的跟风式公益广告。第四个问题是口号化,把口号等同于公益广告。第五个问题是简单图解、不亲近,好的公益广告应该产生“润物细无声”的效果。

丁俊杰强调,在公益广告的一派热潮中,也需要看到它目前存在的各方面不足。只有这样,才能用更好的公益广告、更有创意的形式带来力量和变化,为社会作出贡献。