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陈刚:尊重广告规律,树立公益广告品牌
2017-05-26  大赛组委会

5月25日,由人民日报社、中央网信办、教育部联合主办的“2017全国平面公益广告大赛暨全国大学生公益广告征集活动”在人民日报社正式启动。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚在主旨演讲中表示,更好地利用媒体和广告业的力量推动社会发展,更好地完成党和国家在新的全球格局下的大政方针,特别需要年轻一代参加。

如何从公益活动走向公益广告,成为公益广告品牌?陈刚认为,一定要尊重广告规律。首先是媒体传播,利用媒体平台产生传播效果。其次要有非常好的创意,尤其是能够把公益理念、公益需求通过广告规律展现出来的优秀作品。将优秀作品通过媒体力量推广,会让树立公益广告品牌事半功倍。时代的变化对公益广告提出了更高要求,如何更好地利用广告规律创作更多的公益广告作品来推动社会发展,这个任务还没有完成。

陈刚指出,公益广告应该产生多方面效果:第一是让人们知道所传递的内容是什么;第二是让人们喜欢,看到以后赏心悦目;第三是让人们思考、反思,通过公益广告能够看到什么、想到什么,想到哪些更多更深的;第四是将看到的、想到的变成社会行动。要实现以上效果,需要工匠精神,需要不断的积累、不断的发展、不断的提升、不断的创新,需要适应社会的变化,适应技术的环境,但是更重要的是尊重广告的规律。