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刘林清:要让公益广告的马儿吃上好草
2017-05-26  大赛组委会

5月25日,由人民日报社、中央网信办、教育部联合主办的“2017全国平面公益广告大赛暨全国大学生公益广告征集活动”在京正式启动。全国公益广告创新研究基地秘书长刘林清在主旨演讲时表示,推动公益广告事业繁荣发展,必须全面准确地把握新形势、新任务和人民群众的新要求、新期待。

刘林清表示,公益广告把党和政府的治国理政方针以喜闻乐见的形式呈现在世人面前,改变了严肃说教的旧模式,具有几个特性,一是政治性,体现了党和政府所坚持和提倡的大政方针;二是系统性,是在党中央领导下多部门有组织有系统地践行社会主义核心价值观的工作;三是专题性,每次公益广告活动都有明确的主题和目标;四是学术性,它是业界广告学和营销学的研究方向。

刘林清提到,公益广告的发展面临三大难题:第一是选题, 第二是资金,第三是发布平台。以人民日报社为代表的中央级主流媒体近年来开展的一系列具有创新性的公益广告活动,解决了公益广告发展过程中面临的“选题、资金和发布平台”三大难题。

刘林清指出,近年来,全国人大提案多有对公益广告的建设性意见。解决了商业广告和公益广告分而治之的局面,既鼓励商业广告承担多方面的社会责任,也从法律的高度要求媒体做好公益广告。从此,公益广告不再是无源之水、无本之木,而是方兴未艾充满生机和活力的伟大事业。推动公益广告事业繁荣发展,必须全面准确地把握新形势新任务和人民群众的新要求新期待,要让公益广告的马儿跑得好,也要让公益广告的马儿吃上好草。